「プロセスエコノミー」という言葉を聞いたことはありますか？
これは、完成品ではなく“制作過程”そのものを価値として共有・販売する新しいマーケティング手法です。
商品やサービスがあふれる現代では、品質や価格だけでは差別化が難しくなっています。
そんな中で注目されているのが、「作り手の想いやプロセス」を見せることで、共感や支援を生み出す“共創型”のアプローチです。
本記事では、プロセスエコノミーの基本から、実際に活用して商品開発・ブランド立ち上げを進めるための6つの具体的なステップまでを、わかりやすく解説します。
「共感を価値に変える方法」を知りたい方は、ぜひ最後までご覧ください。
完成品より「過程」を売る時代へ
今、多くの人が注目している「プロセスエコノミー」とは、完成品ではなく“制作過程”に価値を見出して販売する新しい経済モデルです。
商品や情報があふれる現代では、完成品だけで差別化するのは難しくなっています。しかし、作り手のこだわりや世界観が反映された“制作のプロセス”には、強い共感が集まりやすく、そこにこそ市場価値が生まれます。
この記事では、商品開発やブランド立ち上げを目指す人がプロセスエコノミーを活用するための6つのステップを、具体例とともにわかりやすくご紹介します。
プロセスエコノミーを活用する6ステップ
1. 【関心テーマを設定】最初の一歩は「やってみたいこと」を言語化する
最初にやるべきことは、ひとつの関心テーマを明確にすることです。
例：
- 「新しいアクセサリーを開発したい」
- 「自分のブランドを立ち上げたい」
- 「オンライン講座を作りたい」
このように、まだ完成していない状態から情報を公開することが、共感を生みやすくします。
「今、こんなことに挑戦してみようと思っていて…」という“途中”の姿勢に、人は興味を抱くからです。
2. 【リリース時期を設定】目標設定が「行動のリズム」を生む
次に、そのアイデアを「いつごろ公開・販売するか？」をざっくり決めましょう。
目標としてのリリース時期を設定することで、行動にリズムが生まれます。
例：
- 「半年後にECサイトで販売開始」
- 「来年春に展示会へ出展予定」
そのスケジュールを可視化（スケジュール表、ビジュアル）することで、共感・応援の声も集まりやすくなります。
3. 【行動プランを作成】リリースまでの工程をざっくり書き出す
具体的な行動をざっくりで構わないので、整理しておきましょう。
例：
- 試作品を制作する
- アンケートでニーズ調査
- パッケージデザインを相談
- 販売チャネルを検討
この工程が明確になると、プロセスを発信する際もぶれません。
作業の見える化が共感につながるポイントです。
4. 【収益化のタネを探す】過程の中に「ビジネスの芽」がある
単に過程を発信するだけではなく、その中に収益化のチャンスを探しましょう。
具体例：
- 試作段階の限定販売
- クラウドファンディングで支援を募る
- 制作過程をYouTubeで発信（広告収益）
- 制作裏話をnoteで販売
- ライブ配信でリアルタイム発信＋投げ銭
過程の断片も“商品”になり得る時代です。
この段階では「可能性を探る」ことが目的で、実際の販売はまだしなくてOKです。
5. 【共感者コミュニティをつくる】応援してくれる人を集める場を整える
制作過程の発信には、共感してくれる“支援者”の存在が欠かせません。
以下のようなコミュニティツールを活用しましょう：
- LINEオープンチャット
- Discord
- Facebookグループ など
おすすめは招待制や承認制の導入。オープンすぎる場はスパムや情報収集目的の人が入りやすくなるため、心理的ハードルを少し設けることで“本気の仲間”が集まりやすくなります。
6. 【プロセスをシェア＆実行】制作途中を「物語」として共有する
そしていよいよ、実際にプロセスを発信していきます。
ポイントは、「完成してから発表する」のではなく、
- 「今日はここまで進みました」
- 「今ここで悩んでいます」
- 「みんなの意見を聞かせてください」
といった制作途中のストーリーを共有すること。
これによって、完成までの道のりがファンにとっても“体験”となり、より深い関係性が生まれます。
プロセスエコノミーは、誰にでもできるマーケティング戦略
この方法の最大の特徴は、「完成していなくても、今すぐ始められる」こと。
資金がなくても、スキルが不足していても、「アイデアを共有する意思」さえあれば誰でも実践できます。
- アイデアの段階から関心を集められる
- 応援者・協力者が自然に集まる
- 開発費用の一部が支援で賄える可能性もある
- リアルタイムのフィードバックが得られる
つまり、ひとりの力”ではなく、“共感を通じて価値を育てる”という新しいマーケティング戦略とも言えます。
まとめ：プロセスエコノミーを活用した商品開発の進め方
いかがでしょうか。
本記事では、プロセスエコノミーの基本から、実際に活用して商品開発・ブランド立ち上げを進めるための6つの具体的なステップまでを、わかりやすく解説致しました。
- ステップ1：関心テーマを決める
- ステップ2：リリース時期を設定する
- ステップ3：リリースまでの行動を決める
- ステップ4：収益化のタネを探す
- ステップ5：共感者とつながるコミュニティをつくる
- ステップ6：プロセスを発信して実行する
この6ステップを通じて、あなたのアイデアはきっと、共感と支援を得ながら、現実の形へと育っていきます。
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