マーケティング理論 バリュープロポジションキャンバス「6つの構成要素」と使い方を解説！
企業が提供する価値と顧客ニーズとのギャップを無くすために使用されるフレームワークツール「バリュープロポジションキャンバス」について、ITコーディネータの筆者が詳しく解説。バリュープロポジションは、「企業から顧客へ提供する価値」を表し、「バリュープロポジション」と「顧客の情報」という二項目に分けて可視化するフレームワークツールです。
マーケティング理論
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マーケティング理論 デザイン思考の手法「共感マップ」とは？ペルソナとの違いと作り方の事例
マーケティング施策で活用すべき「共感マップ」について解説。ユーザーの理解を深めて、ニーズを把握するために利用される「共感マップ」について、ペルソナとの違いや構成する6つの要素、共感マップの作り方について紹介。共感マップを構成する6つの要素は、1.SEE：見ているもの,2.HEAR：聞いていること,3.THINK and FEEL：考えていることや感じていること,4.SAY and DO：言っていること・行動していること,5.PAIN：痛み・ストレスに感じていること,6.GAIN：欲しているもの・得られるもの です。共感マップの作り方は、1.ユーザーインタビュー,2.6項目を書き出す,3.ブラッシュアップする、です。
マーケティング理論 ペルソナシートを作成する目的とは?設定例やサンプルも紹介！
商品やサービスにおける架空の顧客の人物像「ペルソナ」を作成する目的や、ペルソナ設計フレームワーク「ペルソナシート」を作成する際の注意点について解説。また、ペルソナシートの作成方法を、具体的な設定例と合わせて、次の5つの手順でご紹介しています。1.ペルソナシート項目決定,2.情報収集,3.収集した情報の共通項を抽出,4.ペルソナのゴール設定,5.ペルソナシート書き出し
マーケティング理論 デジタルマーケティングの重要性と基礎
デジタルマーケティングの重要性について、経済産業省推進資格ITコーディネータの筆者がわかりやすく解説。webマーケティングとの違いや、デジタルマーケティングの特徴と具体的な活用例・必要な理由、アナログとの関係性についても合わせて解説。
ブランディング ブランディングに必要な3つの事！マーケティングとの違いとは？
自社ブランド形成にあたって必要な3つの要素について説明しています。ブランディングとマーケティングの違いを知り、ブランディングに必要な「五感で感じる要素」「顧客へのメッセージ」「顧客が持つイメージ」について、具体的な例を交えて紹介しています。
マーケティング理論 同じ土俵で戦わないビジネス戦略！商品を売らないという選択肢？
競争が激化する市場において、ブルーオーシャン戦略を実践するにはどうすればよいか事例を加えて解説しています。また、商品が持つ2つの価値、機能的価値と情緒的価値について説明し、具体的な例を挙げ、自社の商品やサービスをどう差別化していくかを解説しています。